Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux se montrent comme un vrai tremplin pour les entreprises et start-up dans le monde. Dans cet article, nous allons vous démontrer que les réseaux sociaux occupent une place importante dans les stratégies marketing des entreprises d’aujourd’hui.
LES STATISTIQUES DES RÉSEAUX SOCIAUX
Les chiffres des différents réseaux sociaux sont assez dingues. En moyenne nous avons passé ⅓ de notre temps d’éveil sur un téléphone, une augmentation de plus de 30% en deux ans. Des chiffres qui interpellent mais qui s’expliquent par les habitudes qui se sont installées dans les ménages depuis le début du covid-19. En effet, les gens se sont habitués à rester sur le téléphone ce qui a augmenté leurs achats en ligne pendant la crise sanitaire.
Cette affluence abondante sur internet aura permis aux différents médias sociaux d’être soumis à leur tour à une augmentation de présence des utilisateurs chaque jour. Sur une heure passée sur son smartphone, 45 minutes sont dédiées à l’utilisation des applications sociales. Voici la répartition des taux d’utilisation des réseaux sociaux par les 15-24 ans lors du confinement :
Prenons l’exemple d’Instagram qui a atteint les 2 milliards d’utilisateurs au niveau international en 2021. La crise sanitaire aura permis d’installer des habitudes dans le quotidien des utilisateurs de l’application. Comme nous pouvons le voir ci-dessous, la tranche des 18-34 ans représentent à eux seuls presque 60% des utilisateurs d’Instagram.
De plus, Instagram et TikTok sont les deux réseaux sociaux où les internautes passent le plus de temps chaque jour en 2021.
TIKTOK ET SON ÉMERGENCE
TikTok, cette application chinoise qui a décollé pendant la crise sanitaire connaît une augmentation de 90% du temps moyen passé sur l’application par rapport à 2020. Mais cette augmentation gigantesque s’expliquerait elle aussi par les contenus diffusés sur le réseau. Les formats de vidéos courtes ont la cote depuis quelques années et ils ont permis à Instagram et TikTok de se démarquer des autres à la fois par leur simplicité de consommation mais aussi par le besoin d’en consommer toujours plus procuré par la rapidité de visualisation d’une vidéo. Comme vu ci-dessus, le temps d’utilisation moyen en France est d’une quarantaine de minutes chaque jour.
Les adolescents y sont clairement accros, ce qui profite aux marques pour la réalisation de leurs campagnes publicitaires. L’application est un outil puissant car 67% des utilisateurs découvrent des nouveaux produits grâce à la publicité et 41% d’entre eux affirment être sensibles aux recommandations des influenceurs.
Selon l’étude de Masterlys effectuée sur un échantillon de 317 marques, 50% d’entre elles n’avaient pas de compte TikTok.
Source : https://masterlys.ma/rapport-2021-sur-le-marketing-des-marques-sur-tiktok/
Une autre étude effectuée sur un échantillon de 18 000 spécialistes du marketing numérique réalisée par la société Hootsuite, déclare que si les entreprises se défient encore du modèle, 24% des personnes interrogées estiment que TikTok est le canal le plus efficace pour atteindre leurs objectifs.
Les marques se trouvant sur la plateforme créent des vidéos convaincantes et utilisent ce réseau pour créer des hashtag et challenge publicitaire (exemple avec Coca Cola et son #ShareACoke partagé plus d’un million de fois en vidéo).
L’INFLUENCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Selon Theodore Krantz, expert et PDG d’App Annie, les appareils mobiles sont les meilleurs moyens de communication à ce jour. D’après lui, ils pourraient s’imposer comme technologie de référence pendant longtemps.
Depuis quelques années, les influenceurs sont de plus en plus présents sur les réseaux sociaux et ils ne cessent d’être contactés par des marques pour promouvoir leurs produits ou leurs services. Les influenceurs sont la nouvelle méthode de promotion digitale sur les médias sociaux qui apporte notoriété et ventes aux marques. Une technique marketing qui a amené 9 managers marketing sur 10 à insérer l’influence marketing dans leurs stratégies d’entreprise.
Le marketing d’influence ne cesse d’évoluer et il est estimé que ce marché devrait atteindre les 15 milliards de dollars d’ici fin de l’année. Selon Influenceur Marketing Hub, 66% des marques interrogées lors de leur étude prévoient d’augmenter leur budget consacré au marketing d’influence. Plus les années passent, plus les entreprises changent leurs stratégies de communication pour inclure des campagnes d’influence.
Nous pouvons donc en conclure que le marketing d’influence se fait une place de plus en plus importante dans l’univers du marketing. Les habitudes de consommation changent et continuent d’évoluer de plus en plus dans le digital. C’est pour cela que les entreprises se tournent elles aussi de plus en plus vers les réseaux mais sous une autre forme de promotion qui est l’influence.
