Mais finalement, c’est quoi le Best Friend Effect ?
Et si on vous parle de bouche à oreille, vous connaissez le principe ?
Hé bien, c’est pareil, mais à plus grande échelle !
Ce phénomène social permet de développer rapidement votre visibilité et notoriété auprès des différentes communautés ciblées grâce aux influenceurs. En effet, ils ont cette force de créer des liens avec leur communauté, de créer ce sentiment d’appartenance à un groupe.
N’avez-vous jamais craqué quand un ami vous parle d’un restaurant délicieux et que vous finissez par y aller car vous avez une confiance absolue en ses goûts ? Alors vous avez été influencés par le Best Friend Effect et, en marketing d’influence, ça fonctionne de la même manière !
Chaque jour, nos choix sont influés par de nombreuses personnes proches mais aussi éloignées telles que les personnes influentes, qui sont des experts dans ce domaine. Est-ce qu’un follower se laisse vraiment tenter par un influenceur ? La réponse est un grand OUI ! Alors pourquoi ne pas l’utiliser pour vos stratégies marketing ?
La publicité classique est devenue bien trop ennuyeuse pour notre génération hyperconnectée. Un utilisateur a besoin de sentir les humains derrière son smartphone, de se sentir compris, de pouvoir échanger ses avis et communiquer. L’influenceur créé ce lien et devient un véritable ami de confiance que recherchait l’abonné. Seulement si ce profil correspond à votre marque et est en accord avec votre campagne (n’allez pas vendre un meuble tv à un nomade…).
Voici les différents points forts du Best Friend Effect :
- Crédibilité : Les influenceurs ont bâti leur audience en étant authentiques et en partageant leur vie et leurs expériences avec leurs followers. Les gens font confiance aux influenceurs qu’ils suivent et sont plus susceptibles d’acheter un produit ou service qu’ils recommandent.
- Portée : Les influenceurs ont une portée massive, souvent bien au-delà de ce que vous pourriez atteindre avec des canaux de marketing traditionnels. En travaillant avec des influenceurs, vous pouvez toucher des audiences spécifiques et élargir votre portée.
- Engagement : Les audiences des influenceurs sont souvent très engagées. Les abonnés ont une relation étroite avec l’influenceur et sont donc plus susceptibles de réagir et de s’engager avec le contenu qu’ils publient.
- Authenticité : Les influenceurs sont des personnes réelles et authentiques, et leur audience les suit précisément pour cela. Les campagnes de marketing d’influence sont souvent plus efficaces que les publicités traditionnelles car elles sont perçues comme plus authentiques.
- Adéquation : Les influenceurs ont une audience spécifique, souvent très ciblée. En travaillant avec des influenceurs qui correspondent à votre marque et à votre audience, vous pouvez toucher des consommateurs potentiels qui sont plus susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service.
L’enjeu est très important pour les marques qui profitent de ce phénomène. C’est une véritable arme pour développer son business. Il est important pour une marque de rentrer dans le cercle de confiance d’une communauté.
Aujourd’hui, les internautes sont 30% plus présents sur le réseau social d’un influenceur que sur un site internet. Et l’attention accordée aux influenceurs par rapport aux médias classiques est multipliée par dix. Il est bien prouvé que les influenceurs ont un impact très positif sur leur audience.
Cela est d’autant plus pertinent à l’aune des communautés de valeurs solidaires et actives pour le bien commun (que ce soit l’écologie, le harcèlement, le féminisme, etc).
Pour conclure, cet outil très performant va vous permettre d’accroître vos ventes et votre visibilité sur les médias sociaux. Alors, convaincu ? N’hésitez pas à nous contacter ! Nous nous ferons un plaisir de vous aider dans la création de votre marketing d’influence.
Qu’est-ce que le Best Friend Effect ?
Le Best Friend Effect est l’un des concepts les plus importants du marketing d’influence. En utilisant des influenceurs, vous pouvez toucher une audience ciblée de manière organique et authentique, comme le ferait un ami proche.
Comment fonctionne le Best Friend Effect ?
Le Best Friend Effect fonctionne comme le bouche-à-oreille classique. Vous recevez la recommandation d’un proche/influenceur et vous décidez d’essayer le produit ou service proposé par celui-ci, étant donné que vous lui faites confiance.
Pourquoi les gens font confiance aux influenceurs ?
Ils suivent les influenceurs qui leur correspondent, l’être humain est constamment en recherche d’identification communautaire. Il est donc normal de faire confiance en la personne que nous suivons tous les jours grâce aux photos, vidéos, stories… Nous connaissons autant la vie de nos influenceurs que celle de nos amis proches.
Qui a été le premier influenceur ?
Les influenceurs existent depuis toujours, je vous laisse jeter un oeil à notre article de blog “Le marketing d’influence est intemporel”, il répondra parfaitement à cette question.
Quels sont les différents types d’influenceurs ?
Il existe quelques types d’influenceurs différents mais nous les scindons souvent par micro et macro influenceurs. Le nombre d’abonnés joue souvent pour cette différenciation de types. Et nous vous expliquons d’ailleurs la différence entre les deux dans notre article de blog “Micro Influenceurs Vs Macro Influenceurs”.
